éditorial – Contenus stratégiques

Nous vous accompagnons dans la conception ou la consolidation de votre stratégie d’identité, qu’elle concerne votre entreprise, votre association, votre collectif de travail, votre marque ou votre personne : vision, mission, valeurs, histoire, nom, slogan, punchline, plateforme de discours, sémantique propre à votre univers. Chez Kalliopê, nous considérons qu’une identité riche est une identité complexe : aussi multiple et évolutive que cohérente et stable. Fruit de votre histoire, façonnée par votre présent et orientée vers votre futur, votre identité est solide lorsqu’elle s’articule autour d’une vision qui en est la boussole et de valeurs qui en sont le cœur.

Nous vous aidons à expliciter votre raison d’être par un travail autour de vos valeurs, votre vision et votre mission. Reflet de l’ambition stratégique de l’entreprise, la raison d’être doit créer une cohérence entre l’histoire de l’entreprise et sa vision de demain. Elle énonce les solutions que l’entité se propose d’apporter concrètement sur son secteur d’activités, en fonction des problématiques analysées par les fondateurs et dirigeants. C’est un élément de cohérence fort qui doit innerver toutes les stratégies et déclinaisons opérationnelles de l’entité :  marketing, communication, management, recrutement, service client…

Le manifesto reprend des éléments de la vision, de la raison d’être et des engagements concrets que l’entité souhaite prendre au moment où elle le rédige. Un manifesto réussi est un manifesto sur lequel souffle l’âme de l’organisation ou du moins de ses dirigeants. Texte socle et texte d’intention, le manifesto constitue le premier pas dans une rencontre qui se veut sincère car l’on y dévoile un pan de sa personnalité avec générosité et même vulnérabilité. Site internet, Dossier de présentation investisseurs, Dossier presse… le manifesto peut être repris dans plusieurs usages.

Les contenus statutaires témoignent de votre expertise dans un domaine spécifique. Notre approche méthodologique combine rigueur scientifique et approche journalistique : nous constituons des revues de littérature grise et académique, adoptons des angles pertinents, effectuons des investigations et élaborons des guides d’entretiens si nécessaire. Nos contenus sont conçus pour servir des objectifs clairs : renforcer votre légitimité auprès d’un public ciblé, accompagner votre participation à des salons ou des colloques, vulgariser de nouveaux usages ou augmenter la fréquentation de votre site web. Optimisés pour un retour sur investissement maximal, ils sont conçus en evergreen autant que possible et réutilisables dans le cadre de votre stratégie digitale et éditoriale.

Déclinaisons opérationnelles des stratégies digitales et éditoriales, nos contenus digitaux sont optimisés pour afficher votre expertise sectorielle ou fonctionnelle, augmenter votre visibilité auprès de la cible visée à tous les stades du processus (tofu, mofu et bofu), étendre votre notoriété et la confiance de votre cible grâce à un contenu qui lui est utile (évangélisation, pédagogie, nurtering), favoriser le référencement naturel de votre site, qualifier son trafic (lead generation de visiteurs intéressants), transformer les processus d’interaction jusqu’au passage à l’action souhaité, engager auprès de vos communautés.

Nous concevons votre stratégie d’e-réputation pour une approche proactive : élaboration de votre identité de marque (valeurs, image souhaitée, personae cibles), identification de vos objectifs en termes de notoriété et d’images, audit de votre communication digitale et de votre identité numérique existantes, synthèse de votre SWOT e-réputationnel, préconisation du plan d’action, et notamment des plateformes de discours et des canaux à investir pour consolider les communautés. Nous créons ou supervisons la création de vos contenus digitaux et nous améliorons le travail de référencement pour augmenter la visibilité des traces numériques valorisantes.

La biographie d’entreprise permet de disposer d’un récit homogénéisé qui facilite la mémoire et sa transmission, enrichit l’image de votre organisation et alimente le sentiment de proximité et d’appartenance. Nous travaillons sur la genèse de votre entité, les moments-forts qui ont jalonné son histoire, les personnages-clés (fondateurs, collaborateurs, partenaires), la vision et les valeurs qu’ils ont portées, les expertises spécifiques, la situation présente et les projets à venir. Nous proposons deux formats qui peuvent aussi s’hybrider : la biographie-roman de l’entreprise sous forme de beau livre-objet ou la biographie-évolutive, co-écrite avec l’équipe, formidable levier de cohésion interne.

Ce qui nous distingue, c’est enfin notre capacité à tirer parti de nos deux autres domaines d’expertise – la formation et le coaching – pour aider votre service des ressources humaines et votre management de proximité à concevoir et formaliser des documents internes qui clarifient les processus opérationnels : charte d’entreprise, charte des valeurs, projet de service, réglement de fonctionnement, livret d’accueil du nouvel arrivant, guide d’employee advocacy, charte d’utilisation des réseaux sociaux, charte de communication.